Bodegas LAN, referente en la elaboración de vinos de Rioja y parte del grupo Sogrape, ha presentado su nueva identidad de marca, una transformación estratégica centrada en recuperar la conexión emocional con el consumidor y reforzar la presencia del vino en los momentos cotidianos.
Bajo el lema “Date un sí”, la nueva plataforma de marca busca inspirar a las personas a vivir con autenticidad y disfrutar lo que verdaderamente les importa. Esta renovación ya está visible en su web oficial: www.bodegaslan.com.
“El mundo y el mercado del vino están cambiando a gran velocidad. En LAN hemos entendido la necesidad de ofrecer propuestas diferentes para tiempos diferentes”, señala Julio Martins, Director General de Bodegas LAN.
Tras más de 50 años de historia, la bodega apuesta por una imagen contemporánea y emocional, alineada con los valores del consumidor actual. La estrategia cuenta con el respaldo del grupo Sogrape y se basa en una profunda comprensión de las emociones, necesidades y motivaciones del consumidor de vino.
Una marca valiente, cotidiana e inspiradora
Alberto Saldón, Director de Marketing de LAN, explica que esta evolución nace de la certeza de que el vino necesita nuevos impulsos y estímulos:
“En LAN hemos creado una propuesta valiente y descomplicada, capaz de recuperar el papel del vino en la vida diaria. Una marca que invita a las personas a darse un sí a sus convicciones”.
Este proyecto, iniciado en 2023, ha contado con la colaboración de expertos en branding, diseño y análisis de consumo. Destacan nombres como Grávita, encargada del desarrollo de marca, The Cocktail Analysis, responsable del estudio emocional del consumidor, y la agencia creativa MONO.
Además, el proceso se ha enriquecido con la experiencia internacional de Kevin Roberts, exCEO de Saatchi & Saatchi, y con la participación de numerosos profesionales y proveedores especializados en el sector vinícola.
Más que vino: una experiencia emocional
Con esta nueva etapa, LAN reafirma su compromiso con la calidad, la autenticidad y la cercanía. La bodega apuesta por convertirse en una marca que no solo elabora grandes vinos, sino que también inspira decisiones vitales positivas.
“Cambiamos para ser mejores. Para llegar a nuevos consumidores y recordar que el vino ha sido, es y será parte esencial de nuestras vidas”, concluyen desde la bodega
